【翻译公司】广告翻译 advertising translation
广告有广义与狭义之分，即商业广告与非商业广告之分。前者是以促进销售为目的的营利组织（如企业）的广告，后者如政府部门、宗教团体、慈善机构的非营利的公告、启事、观念广告等。本词条针对狭义地广告，即商业广告。美国广告协会把广告的目标归纳为认知、理解、说服、行动（awareness，comprehension，conviction，and action）。人们对新产品或新观点通常比较陌生。广告的作用在于引起公众对其注意和认识。所以，一则好的广告必须新颖独特，引人注目。同时，广告要让人理解它要传达的信息，人们才会对其中某些有益的信息感兴趣或被说服，最终根据自己的需要采取某种行动。所以，上乘的广告语往往具有诗歌的某些特点：立意新颖、语言精练、音调铿锵、形象生动。广告语的翻译往往要作较大的变通，以广告语来译广告语，切忌死译。上海手表厂钻石牌手表的广告语为“出手不凡钻石表”，可译为Buy a Diamond brand watch，if every second counts for you.后半句直意为“假如每一秒钟对您都十分重要的话”，而言外之意有二：1.此表很准（一秒也不差）；2.买者目光转准（褒扬买者的鉴别能力）。Come to where the flavour is，Marlboro Country.光临风韵之境——万宝路世界。（把商标名称嵌入广告词）又如：Coke refreshes you like no other can.没有别的东西会像可乐那样使您振奋。
